SEO和带货shipingpingtai争相效仿和转型的对象尽管几大电商pingtai都默契地隐去了实际的成交额，但据星图数据等pingtai监测，618近四分之一的销售额来自直播电商。
6月20日，抖音发布了618战报5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短shiping
转身“买买买”的抖音最近，小林打开抖音发现SEO变多了推荐shiping中大量SEO、带货直播的出现，一度让他以为自己误入了淘宝2020年6月，字节跳动成立电商一级部门自此，电商业务成为字节新的战略方向此时，抖音已拥有6亿多日活用户。
2年之后，2022年，这一数字增长至7亿多巨大的流量给了抖音进军电商的足够底气，却也给抖音带来了意想不到的困扰2022年5月，抖音集团CEO张楠在参加员工会时，把各个业务板块不合理地向抖音索要流量比作“挖矿”，这会导致用户流失、“把流量挖空”，用户体验和商业化需要“平衡”。
有媒体透露，抖音在2022年上半年进行过多次测试，发现抖音展示的电商内容一旦超过8%，主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显的负面影响如今，用户体验和商业化的平衡关系变得更加微妙和脆弱，电商已经成为抖音的另一个代名词。
SEO或带货直播shiping该频率已经远远超过8%的阈值，用户体
“看着就想买”根据星图数据，5月31日20时至6月18日，此次618中，直播电商增长最快，销售额同比增长27.6%至1844亿元，在电商大盘占比从去年的19.9%升至23.1%抖音排名第一“兴趣电商”是抖音给自己的定位。
所谓兴趣电商，顾名思义，即用直播和短shiping内容激发潜在的购物兴趣也就是说，相比传统电商，消费者在抖音消费时，往往并不具有前置的购物需求和目标，只要触及感兴趣的内容，就会下单也就是说，兴趣电商实际上具有一定的冲动性。
这意味着，触达用户的内容本身有着足够的消费吸引力
作为我国最大的短shipingpingtai，抖音积累了海量的流量，流量变现是抖音的必由之路，而用shiping和直播的形式为商品引流是抖音pingtai上常见的模式在商业化道路上，抖音通过早期在探店模式上的成功，昭示了短shiping内容在营销上的天然优势。
实的成交额目标接近4000亿元其中，到店及酒旅业务目标2900亿元，这已与美团相关业务2021年水平相近。
关注东方甄选的抖音直播就会发现，东方甄选近期上架了许多旅游类产品家住上海的李女士表示，旅游产品
东方甄选看世界
电商的尽头是低价继续走宽兴趣电商的道路是抖音眼下的战略2023年5月16日，抖音电商第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音的目标是全域兴趣电商她说：“全域兴趣电商边界很大，未来‘全域’将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。
”但兴趣电商也有劣势，就是商品的复购和售后难以解决这就意味着，想要拓宽兴趣电商之路，就必须发展货架场景将传统电商的路全走一遍是抖音的选择此前，抖音上架了商城，建立了类淘宝的货架场景之后，又对标京东，开设自营店。
算上最近更名的自营美妆旗舰店，抖音已经有7个自营电商业务，包括做快时尚服装的“飞云织上”、做周边的“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、做农产品的“源头优选”“抖音电商酒类旗舰店”以及“抖音超市”在流量分配上，抖音一改过去由内容到电商的引流方式，直接将流量分发到各个电商场景中，让丰富的、新颖的、火爆的、实惠的商品自带流量。
当电商底层基建建设完备，抖音在硬件层面对标传统电商，低价将成为抖音直面的另一个挑战采访过程中，多位消费者都告诉pingtai比价当回归的马云将“回归淘宝”作为阿里未来的方向，抖音也在将争夺小商家、降低商品单价作为重要战略方向之一。
魏雯雯透露，2023年，抖音将投入100亿现金到商品卡免佣项目，用真金白银扶持商家做好“全域”，加速货架场景发展虽然从抖音公开数据来看，近一年，pingtaiGMV增幅超80%其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。
抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，pingtai全年售出商品超300亿件30%的货架场景GMV目前还不能令抖音满意，当货架场景GMV达到50%和短shiping内容分庭抗礼时，抖音将真正成为一个互联网电商pingtai。