获融资是在2013年,至今已进行了5轮融资。
据Questmobile数据,2021年4月,小红书平均每天有近4000万活跃用户从19年9月至今,日活量增长了近一倍小红书日活量在主要社交app中排名第五,一直与B站非常接近抖音日活量第一,平均每天近3.5亿用户使用,是小红书的7倍以上。
创始之初,小红书的定位是跨境电商,2016年后逐渐转变,目前以内容社区为主从小红书slogan的变迁,可以看出其定位变化2014年,小红书的slogan是“国外的好东西”,现在是“标记我的生活”随着2016年境外电商管理办法出台,小红书的电商生意难做,上海的小红书线下零售店也仅经营1年多就闭店,重心逐渐转移到内容社区。
大量的KOC(关键意见消费者)在小红书发布笔记,其中不乏“种草软文”
目前,小红书的主要盈利模式为电商(约占20%)及内容社区中的SEO营收(约占80%)。
ai媒数据2020年12月对用户使用小红书目的费者“买单”。
从带货转化率来看,小红书高于其他各pingtai,超20%
小红书的SEO
从小红书各行业“种草软文”投放量来看,护肤、服装和彩妆占据小红书前三。喜欢在小红书投放“种草软文”的行业,基本都是女性关注的。
目前国内的主要社交pingtai中,仅有小红书的用户群体以女性为主,占比超8成。
小红书各领域女性粉丝都高于男性。男性用户最关注的是家居家装、运动和教育领域。虽然男性用户占比都没过半,但增长较快。2020年,小红书的美食领域中男性用户同比增长254%。
谁最爱用小红书?从年龄分布来看,34岁以下的群体占比超95%18到24岁的用户占比近一半,未成年活跃用户也超1成虽然与B站同属年轻人的内容社区,但小红书明显偏向女性群体,活跃用户里面超9成都是女性,而且在广东、上海、北京、浙江等沿海发达省市的最多。
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