从B站元旦晚会,虚拟偶像洛天依的又一次惊艳登台,到央视元宵晚会,宣传片中虚拟形象“央视网小C”的欢喜登场,众口难调的各类晚会在2023年似乎达成了某种默契,某种共识——在晚会上,设立由模型和算法构建的数字空间,让虚拟形象登台演出。
图/央视网小C细数近年来各大主流平台,各类晚会庆典的“嘉宾”,不难发现围绕数字人和虚拟现实标签打造的节目已然屡见不鲜,虚拟人已然成为新时代晚会的常客之一说他是常客,因为从出现频率来看,近两年的虚拟人活跃在各类屏幕中,不曾缺席;但。
也只是“之一”,这些虚拟人往往不会常驻于舞台中央、并不能贯穿始终成为晚会的“主线”,他们距离成为顶流、获得长期稳定的关注度,还有距离在业内人士看来,虚拟人产业在未来的一段时间或许仍是升温阶段,或许还有一定的“尴尬期”。
一、“不是C位,但也不会缺席”曾有相关机构调查显示,在2022年,全球有36%的用户观看过虚拟偶像的表演,21%用户看过由虚拟人参与的直播等活动而有意愿将虚拟人接入营销活动的广告商,已经占到了样本总数的大约45%。
围绕虚拟人展开的一系列活动,看上去已经从曾经的“小众文化”逐渐破圈,成为被熟知并认可的科技业态和艺术形式“虚拟人产业现在可以说是还在升温阶段,很多活动里只是需要有虚拟人出现,来体现一种前沿概念、技术的未来感,真正能带来稳定流量的并不多。
”这是Web3视觉设计的从业者李浩,在2023新年伊始做出的判断“虚拟人在屏幕中的现状,可以概括为‘不太可能是C位,但也不会缺席’”谈及国内虚拟人产业的现状和发展,李浩向AI蓝媒汇透露,随着软硬件的完善、概念的普及和市场需求的扩大,虚拟人产业可能会在未来很长一段时间非常热闹。
他目前任职于一家标签为“元宇宙公司”的产品部门,主要负责对接“数字人项目”的客户,根据反馈和活动需求联系公司负责技术的程序员自去年开始,李浩公司的客户明显增多,分散到他个人需要对接的公司、个人,也比去年多了将近一半。
根据艾瑞咨询统计的数据,仅截至2021年,中国国内同虚拟人相关的存续企业数量就已经超过16万家,当年新增企业数量为66293家2021年,中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模,分别为1074.9亿元和62.2亿元,预计到2025年,这两项数据将分别达到6402.7亿元和480.6亿元,为2021年统计数据的5-7倍。
截至2022年9月,发生在国内虚拟人产业的投融资金额已经达到了24.9亿元,2021年全年这一数字为19.71亿元,涨幅同样明显“后面的数据有没有这么夸张,我个人没法预判不过从目前的客户来看,需求是在增多的,总体上比较乐观。
”二、洛天依之后,再无洛天依只不过,在热闹和繁荣之间,仍有一段差距,一段“尴尬期”“现在一个虚拟形象的原画设计、建模渲染等等工作,在相关开发软件的帮助下,其实不难产出,只是质量未必能保证,行业内差距比较大。
”难点,在于精致和被认可精致,基本指向技术方面——个人、小工作室做的模型,和大厂(如米哈游等顶级的游戏公司)放出的产品,在完成度、视觉效果方面的差距,往往肉眼可见这部分主要还是技术力、成本的原因:既为“人”,虚拟形象同样难逃用户对于第一印象——外貌的审视,而模型、纹理、渲染等技术因素往往会在第一时间左右用户心智,而关注虚拟人的用户群体,100%是在意“颜值”的。
AI蓝媒汇曾向多家公司了解过关于虚拟人、数字人的报价,对方给到的文件显示,仅制作成本就细分为了层级,价格下限一般也不会低于20万,价格高的甚至会超过百万而后期围绕虚拟人IP的运营,包括物料、作品等等,成本同样不低于“几千到几万每秒”这一区间。
“技术力、成本的因素,限制了一部分创意的发展,当然这部分限制基本都是对个体的,大厂有经费有团队,比较好解决”硬件和成本问题,是最容易解决的横亘在部分虚拟人项目,或者有意引入虚拟人的项目面前的是另一个问题:如何造星,如何流量变现?。
造星,并不是一件容易的事情一个真人明星的走红,难以复制,没有太多公式可言,虚拟人亦然仅以国内二次元、虚拟人浓度最高的B站为例:洛天依,中国首个VOCALOID虚拟歌姬,也是目前B站乃至中文互联网在虚拟人方面的顶流,几乎没有之一,2012年7月12日正式出道,15年在B站同歌手言和发行歌曲《普通DISCO》后渐渐又内至外开始从B站走红,这首歌也被认为是“第一首中文VOCALOID神话曲。
”
图/虚拟主播 洛天依而在洛天依出道十年后的2022年,仅B站一个平台就已经拥有了3.6万名虚拟UP主,全中文互联网诞生的虚拟形象更是难以计数但从歌曲MV到晚会、时尚杂志,到杜莎夫人蜡像馆,再登上CCTV春晚、为2022年北京冬奥献声的,稳定的虚拟主播顶流,好像还是只有这一位。
在十年中不仅没有被替代,反而滚雪球般扩大着受众群体,积累着作品和舞台经验。
这个脱颖而出的机会窗口,在流量时代似乎已然不太常见,大家只是热闹一位用虚拟形象在B站直播的UP主曾向AI蓝媒汇解释道,“除了擦边和几款火一阵子的游戏,不知道大家想看什么”而在B站,半数以上拥有虚拟形象的个体主播,目前还无法通过直播获得利润。
曾有机构进行过一项关于虚拟人和“偶像经济”的调查,受访者中有超过63%的人表示因“作品质量”的因素失去关注的兴趣,也有四分之一的受访者表示主创团队的负面新闻、虚拟形象背后中之人的负面消息会对自己产生影响。
简言之,虚拟人的走红,机会和运营缺一不可,而这两项,在“热闹”的虚拟人赛道,依然“