原标题:《快手磁力引擎短剧升级营销解决方案》发布 重塑短剧内容营销价值近年来,短剧日趋成为品牌营销的重要载体日前,快手磁力引擎发布2023短剧营销解决方案——《剧生万物·重塑内容营销价值》,首次提出短剧内容营销价值的行业标准。
方案指出,快手短剧营销能够帮助品牌实现声量热度、受众触达、追剧互动、心智连接、资产沉淀五大核心目标,并进一步结合快手商业产品ZY升级、短剧营销实践案例等,为品牌提供全面且高效的短剧营销指南
针对短剧营销五大目标,快手以“短剧核心传播域、剧外衍生场域、品牌阵地私域、站外扩圈场域”四维场域共振,打通用户全触点交互其中,“短剧核心传播域”中的互动产品玩法,通过激发用户兴趣,助力品牌深层影响和渗透用户心智,而“品牌阵地私域”中的品牌号、品牌小店等生态功能,则进一步帮助品牌沉淀用户资产。
重塑短剧内容营销价值,全新升级短剧传播链路在快手磁力引擎短剧升级营销解决方案背后,快手短剧营销究竟有何优势,又能帮助品牌高效实现哪些商业价值?声量热度方面,磁力引擎通过快手热榜冲榜、短剧专属入口等提升站内声量,同时联动站外官号矩阵、其他社交媒体等打造站外声量,站内+站外结合全面助攻短剧声量突破。
手商业短剧选剧系统pingtai也将于近期上线,品牌可以设定关键筛选条件,生成推荐剧单,同时点选单部剧目,可查看多维信息详情,满足品牌定制化、精准化选剧需求。
追剧互动方面,磁力引擎构建起“边看边X”短剧互动营销矩阵例如,通过“边看边聊”,短剧主创携手品牌下场热聊,烘托追剧氛围,有效提升用户正向互动意愿,同时以品牌点赞特效,配合专属追剧福利,激发用户互动热情;通过“边看边搜”,贴合剧情内容,预埋悬念或利益点,并联动品牌活动,有效激发用户主动搜索与点击。
shiping等玩法
心智连接方面,快手提供了多重创意植入形式加持,除了产品使用、剧情植入等常规模式外,还通过品牌认知提升了169%。
值得注意的是,具备更强商品曝光、更优点击率的快手PLC强样式也即将开启商测,进一步增强短剧营销引流能力
资产沉淀方面,快手也将短剧纳入磁力方舟触点,多场景助力品牌科学复盘短剧带来的人群资产沉淀例如,在蓄水和种草场景中,快手短剧利用流量运营与人群资产复用,覆盖短剧热播期、长尾发酵期,助力品牌通过短剧营销和达人种草,触达更广泛的人群圈层。
而在转化场景中,快手短剧也将全新支持有效观剧人群打包服务,助力品牌在剧外实现目标人群的回流和转化
发挥行业领军pingtai优势,激活短剧内容商业潜能伴随短剧成为内容消费新焦点和内容营销新风口,快手作为短剧行业的领军pingtai,在用户价值、内容生态、多元题材、爆款频现等方面的pingtai优势愈加显著,构建起独特的内容营销护城河,持续以爆款短剧内容和商业营销生态,为品牌短剧营销赋能。
值得一提的是,为了更全面、灵活地适配品牌对于短剧营销的个性化需求,快手磁力引擎围绕星芒短剧、明星短剧、品牌定制短剧、剧星计划,升级打造了更多样化的短剧营销ZY组合目前,快手已上线数百部星芒短剧,累计播放量超600亿,其中超50部星芒短剧播放量破3亿。
据了解,2023年下半年,快手短剧还将推出《裂痕》、《左辕右辙》、《央山错》、《我回到十七岁的理由》、《海风吹过的夏天》、《意难平》、《伴暖》、《溺水行舟》等重点项目,全面覆盖都市恋爱、古风、校园、家庭、悬疑、权谋等丰富题材,以及暑期档、开学季、双11等重要营销节点,进一步放大“好内容”的商业价值效应。
当下,面对品牌更多元的营销诉求,快手短剧商业化正向着更定制化、规范化、多层次、全链路的路径前行由此,快手短剧也为品牌营销带来了更多的新增长点,提供了更契合的内容营销场域与更广阔的市场增长空间,助力品牌实现声量爆发、受众触达、互动增强、心智连接、资产沉淀等多元营销需求。