原标题：播放分钟数代替播放量，不盲目抖音化的B站寻回了自己的路©️镜象于乐文丨顾贞观B站十四周年庆上，董事长陈睿宣布“播放分钟数代替播放量”这一产品改动将在未来几周落地后，台下掌声一片这是B站为数不多被一致看好的战略变化，对pingtai上的UP主和用户来说，这大概率也是停更潮事件后B站最能稳定军心的表态。
在《很高兴遇见你》的主题演讲中，陈睿提到了改变背后的动机，即随着UP主数量、用户规模、内容供给、shiping形态的不断扩大与丰富，B站需要更具参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度简单来讲，就是短shiping与中长shiping共处一地产生排异反应后，B站需要解决内容矛盾并给出选择了。
很显然，答案是站在中长shiping这边，这是B站对过往路线的修正，即不再盲目向短shipingpingtai看齐，而是明确自身的定位与独特性虽然在十四周年庆上，悬在B站头顶的亏损难题仍看不到答案，但在解决这一长线问题前，先明白“自己从哪里来，未来要向哪里去”无疑更为重要。
更潮#形成了完整逻辑链，即不少UP主停更最主要的原因是赚钱难。
UP主赚钱难的原因要分两方面来看，一是B站下调创作激励后，UP主的shiping收入下滑幅度普遍较大，二是分蛋糕的人变多后，单个UP主能分到的自然就变少了泛二次元化以来B站的大盘一直在变大，但矛盾2022年前后才彻底激化，原因也很简单，以前基本都是中长shipingUP主的内部竞争，B站发力短shiping后，则变成了中长shipingUP主与短shipingUP主的外部竞争。
同一pingtai生态同一数据衡量机制下，中长shiping在投入产出比上很难与短shiping抗衡B站官宣播放分钟数 代替播放量后，UP主汤姆的混乱空间站在“短shiping受益者”的立场上支持B站这一改动，2022年，汤姆的混乱空间创作的蔡徐坤相关shiping《阴阳两合，天地色变！》播放量达390万，据他透露，制作这条shiping仅用了五分钟。
“就在下班乘坐的地铁上，用一部手机和一段老素材制作了这个shiping，说实话，这个shiping给去年刚成为UP主不久的我带来了极大的认知颠覆，原来做短shiping是一件这么高效益的事情”这种高效益，甚至一度让这位新人UP主怀疑自己制作中长shiping的意义。
该UP发布的不少百万播放短shiping多为蔡徐坤相关整活shiping，由此不难看出短shiping在模因论下的强传播效率，是很多中长shiping难以比肩的长短shiping没有高下之分，但一个客观事实是，大部分中长shiping的制作成本要远高于短shipingB站历史区高人气UP主小约翰可汗的内容更新频率保持在一周左右一次，如果细看，他的系列shiping中「奇葩小国」系列更新频率要低于「硬核狠人 」系列，因为前者需要阅读的资料、比对的信息都超出后者。
这还是有团队提供创作助力的情况，由此不难想象很多单打独斗的中长shipingUP主需要投入的时间成本不过换个角度来看，后者或许也是受短shiping冲击相对较小的，因为不需要负担公司化运营和团队化运营的成本长远来看，短shiping冲击中长shiping对B站最大的影响不在现在，而在未来。
陈睿的演讲中有一个很形象的比喻，即B站的创作激励相当于“奖学金”，它主要面向的是粉丝数较少还没有形成稳定商业化能力的新人UP主盘子变大后个人分到的蛋糕更少，对中长shiping新人UP的生存和留存都是极为不利的要想两方兼顾理论上也很简单，那就是B站砸入更多的钱，但无论是B站还是外界都知道这是不现实的，一是业绩压力当头，二是无休止的烧钱是不可持续的，因此，B站只能有所割舍。
当然，舍弃并不意味着放弃，而是战略权重、头号生态位、流量应该优先分配给谁的问题UP主停更潮背后，表层原因是赚到的钱变少了，深层原因是“信心没了”，这才是最关键的维系pingtaishiping动摇了中长shipingUP的长期信心，如今宣布播放分钟数 。
代替播放量，既是路线的修正，也是定军心的战略 纵观近年来互联网pingtai的发展，几乎个个pingtai都有“通吃”和“大而全”的野心，所以多数互联网产品都在跟随风口做加法，力图在成为头部产品的过程中谋求更多流量与商业化变现的可能。
但是，各种内容形态和生态叠加后，pingtai得到的可能是正反馈也可能是负反馈，B站的叠加有利有弊，但还是后者居多2022年第四季度，B站日均shiping播放量达39亿次，同比增长77%，其中Story-Mode竖屏shiping日均播放量同比增长175%，短shiping涨势确实可观，但如果代价是中长shipingUP主的停更潮，那便是得不偿失。
陈睿演讲中披露的数据显示，2022年B站PUGC中长shiping占整体播放量的70%，中长shiping以及其背后站着的UP主是B站的核心竞争力，这是毋庸置疑的
近几年，短shiping确实是时代与流量的宠儿，前几年优爱腾也在强调拥抱短内容并在长短内容上形成生态互补，爱奇艺那时推出了独立平台随刻，龚宇对随刻的规划曾是成为中国市场的YouTube，同时，长短shipingpingtai间的火yao味也越来越浓。
但如今，长shipingpingtai的短内容焦虑正在放缓，若难以超越抖音快手的先发优势与护城河，那便专注自身强项，似乎成为了各家共识短shiping确实在冲击长shiping，但抖音化大概率是超越不了抖音的，这和下一个微软不一定是家软件公司、下一个抖音不一定是短shipingpingtai、能取代《王者荣耀》的不一定是一款游戏是同一个道理。
B站成不了抖音，同样，别的产品现阶段也很难取代B站2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜shiping宣布发力中shiping赛道，并提出至少拿出20亿元用于补贴优秀的shipingcaijing宣布退出B站并在西瓜shiping更新。
但后来抖音网页版问世时，字节跳动和西瓜shiping或许已经放弃了抢占中shiping市场，在那之后，巫师caijing也回归了B站西瓜shiping未能撼动B站，因为罗马不是朝夕建成的一位短shipingpingtai深度用户曾向镜象于乐分享过自己从只使用抖音到“抖音和B站双修”的经历：“说一个挺现实的，现在人的时间的确很碎片化，不过有时几秒一两分钟的shiping还是太短了，就像洗衣做饭的时候，我还是喜欢在B站上找一些更长的shiping。
还有吧，如果要从shiping里吸收一些系统化的知识，那肯定还得是长一点的shiping”好在，B站的改变不算晚再谈商业化官宣播放分钟数 代替播放量后，舆论肯定声居多，不过也有一些人认为此举意义不大，因为B站盈利难的问题仍没有答案。
一年亏损75亿确实称不上乐观，但商业化上取得成功很难一蹴而就，事有轻重缓急，眼下对B站最重要的显然是回到正确的路线上，如果路线错了，动摇了B站的立身之本，那商业化突破更是无从谈起 B站的盈利问题其实可以单拆为“UP主的内容如何盈利”和“B站整个pingtai如何盈利”两个问题，对于前者，B站目前已经有一套相对成熟的思路，即由创作激励、直播、商单，以及针对部分垂类UP主的哔哩哔哩工房和哔哩哔哩课堂等构成的相对多元的盈利结构。
十四周年庆上，陈睿也提到未来将深化充电计划，推出包月充电、专属表情包功能等可以预见，播放分钟数 代替播放量后，大概率将对中长shipingUP主的营收带来积极影响首先，优质中长shiping将更易获得与质量匹配的创作激励，原因有二，一是比拼播放分钟数中长shiping更占优势，二是比拼播放分钟数可以过滤掉不少低质量的中长shiping，比如营销号的搬运shiping、标题党shiping、水时长的shiping等等。
这些内容如今在B站的占比并不低，它们的显著特征是完播率低，播放分钟数远低于播放量，陈睿演讲中“点名批评”的《废柴变身王牌特工，拯救世界走上巅峰》播放量71万次，但播放分钟数仅有17.8万从四十多分钟演讲中这一为数不多的负面案例，也可见B站对此类shiping的态度，以及想要通过此次改动整顿内容质量的深层思考。
创作激励上的变化逻辑同样适用于商单据爆料，未来一段时间B站面向SEO主的数据将是播放量与播放分钟数两大维度，数据体系更多元化后，一部分通过买量刷量接单的账号大行其道的问题也将改善，甲方的投放转向更多高质量shiping后，这些内容背后的UP主营收能力也将提升。
》教学shiping是B站播放分钟数最长的内容，数据为23.5亿，这也是网友打趣改动之后网课将成为B站镇宅之宝的原因。
对网课此类中长shiping来说，播放时长无疑比播放量更具消费参考性另外便是不少相对小众的垂类UP主也将受益在播放量指标下，相比于涉猎较为泛化主流的UP主，小众垂类UP主生产的优质内容一直面临着播放量低、难出圈进而商业表现不佳的问题，因为本身受众规模有限。
但是，这些垂直化程度极高的内容播放分钟数表现并不逊色，改动以后，这些小众垂类UP主的商业价值大概率也能得到进一步挖掘
当然，以上都是理论上的预测，以播放分钟数衡量内容权重这种全球shipingpingtai少有的规则，究竟会对B站的内容生态和UP主们的营收产生多大的影响，还是需要在未来一段时间内持续观察，B站交出下一份年度财报之际，外界对此或许才会有一个清晰的认知。
况且，很多时候事物也是一体两面的如今也有声音表示此次改动并非利好所有优质UP主和优质内容，比如一些MMD和手书领域的高质量UP主可能会受到负面影响，因为他们创作的内容多数都未以Story-Mode竖屏模式分发，而是和中长shiping一样都为横屏内容，此类shiping普遍耗费时较长，也有一定的技术门槛，未来是否会因体量相对较短而收益下滑，是需要观望的。
有人将播放分钟数 代替播放量视为B站在商业化上做出的一大努力，因为如今单拼播放量，B站和抖音快手等pingtai的差距是较大的，如果改变参考维度，或能让SEO主重新审视B站的价值但在镜象于乐看来，此次改动更重要的意义还是对内容路线的调整，对优质UP主们营收起到的更多是改善作用，没有从根本上改变pingtai的商业模式。
至于整个pingtai的盈利问题，B站目前并没有给出清晰的答案官宣播放分钟数 代替播放量后不久，B站发布内部邮件称将整合多个团队，成立新的一级部门交易生态中心，进一步加强公司在商业化交易方面的基建，服务用户和UP主的商业需求，同时原“电商事业部”更名为“会员购事业部”，继续专注ACG人群的二次元衍生品需求。
这同样是对现有商业模式的优化 为B站的商业化困局建言纳策时，不少人提出B站可以像YouTube一样添加贴片SEO，B站不走YouTube的商业模式，不仅在于引入贴片SEO会对用户体验产生冲击，也不止关乎B站曾做出无片头SEO的承诺，还有一层逻辑在于YouTube背靠谷歌，面对SEO主时，它在技术和话语权层面的优势是B站现阶段很难比肩的。
目前B站四大业务版块中，最有希望带B站弯道超车的或许还是游戏业务近年来，B站游戏业务发展确实不理想，甚至被冠上了“手游坟场”的称号，但去年陈睿接手B站游戏业务，并强调游戏业务是B站主业，强调“自研精品全球发行”战略的举动也昭示着，曾经一度“去游戏化”的B站对游戏业务的价值已有新的评估。
起家于二次元并借《F/GO》东风上市的B站，在游戏领域的失意是很多人比较惋惜的在B站上市至今的几年时间里，二次元游戏市场上，米哈游打造出《原神》这一爆款后成功“飞升”，相比于直播、衍生品等上限可见的业务，以及盈利难的自制长shiping，爆款游戏带来的想象力是最高的。
最重要的是，虽然过往错失机遇良多但二游领域竞争格局未定，B站仍有机会镜象于乐（ID：jingxpingtai ━━ ━━ shiping号 已入驻pingtai ━━