现了《育儿大作战》4.9亿+、《如花如荼》4亿+、《养敌为患》3.3亿+、《胡同儿》《娘仨》3亿+等爆款精品,在题材拓展、多样商业化、全网营销玩法等维度实现新的突破。
今年是全pingtai短剧档期化的第一年,同台竞技赛马场,快手牢牢守住前身位,并且为行业带来了短剧产品升级的示范效应今年也是快手短剧暑期档第二年,始终致力于带动行业前进的快手短剧,今年给出了哪些高分答卷?古风加码,高甜「跃质」。
一方面,是面向用户基本盘的高甜作品质量升级。今年初,快手古风短剧《长公主在上》横空出世,其氤氲氛围感诠释了与众不同的高甜短剧,不仅在站内收获3.6亿+播放量,还实现了全网破圈,拉动快手短剧用户增长。
一风起,万云飞扬以短剧天花板、快手10.4亿播放量《这个男主有点冷》为例,短剧行业崛起源头,正是用户对于快节奏、强刺激、碎片化作品的需求可以认为,高甜短剧是行业基础囿于成本,过往高甜作品主要以都市甜宠品类为主,对服化道、场景量要求更高的古风短剧产出量偏低。
《长公主在上》的成功,证明了古风短剧赛道的庞大潜在受众,直接带动大量同类作品跟进但数量剧增不代表质量同频,有其他pingtai侧工作人员告诉烹小鲜(pengxx01),“古风类已经多到,要告诉片方规划好时间慢慢上新了。
”但细数今年暑期档,快手星芒古风短剧表现格外优越,播放量TOP3里占了两部。
不仅延续了头部作品的用户黏性,还一步步拓展、夯实站内古风赛道,快手短剧做对了什么?第一:达人经济,颜值先行古风短剧看什么?一看颜值,二看氛围颜值层面,快手短剧暑期档做了同一水准线之上的大升级,跑出来的这几部剧里,每一对男女主都达到了“赏心悦目”的高颜值标准。
并且,快手已形成以头部达人为风向标的古风经济。如《如花如荼》女主“一只璐”李璐璐、《养敌为患》男主李菲、《万刃阁少女》主演杨馥羽、圣微等,皆为古风圈知名达人,自带受众群。
第二:制作zaixian,质感升级制作层面,这几部短剧的服化道、镜头美感等也进阶到长剧水准以女主为例,《万刃阁少女》故事偏重二次元,特意为女主设计了具备漫画特征的花苞头,服装强调窄腰、大袖;《门主》女主设定为武功高强的刺客掌门,其服装更多偏向黑色调,也更加利落。
相比往期作品,镜头剪接也更加流畅《如花如荼》结合竖屏表现形式,着重强调男女主的特写镜头,极限推拉氛围感十足《养敌为患》的“养成系”设定,也通过小演员到大演员的同一镜头剪辑完成调转,兼顾故事性与画面美感,可见功力。
从成品来看,快手短剧暑期档古风赛道质量升级十分明显,在保证短剧快节奏爽感的同时,颜值、美感等几可与古偶比肩自此,快手古风与都市甜宠品类一起,共同丰富了短剧行业的“奠基之石”高甜赛道这批高质量作品的出现,表现了快手短剧始终探索跃质进阶的决心。
题材拓展,无限可能古风赛道跃质升级是快手短剧的纵向深耕,另一方面,是其稳步前进的多题材横向开拓数据战报已经展现出一些新变化,相比往期由高甜短剧牢占鳌头的播放量榜单,今年暑期档榜首由“家庭共情”赛道短剧《育儿大作战》以4.9亿+播放量拿下,且数据还在上升中。
除此之外,《胡同儿》《娘仨》《也是婆婆也是妈》《仁心》《端不平的那碗水》等现实题材作品成绩同样喜人。
自今年初至今,快手短剧“家庭共情”赛道声势渐成由冬漫社制作的《女人的觉醒》《再婚》两部剧分别拿下6.1亿+、9.5亿+播放量,暑期档高位作品《育儿大作战》《娘仨》也出自其手这类短剧常以婚恋、孕育、养老等家庭生活细节入手,勾勒出与用户呼吸相关的落地故事,击中30+女性用户共情,反响颇佳。
《胡同儿》同样讲述家庭故事,但细分品类又有些不同这部剧更像是“失传已久”的京味儿情景喜剧,从一对北京小情侣讲起,串联起当代年轻人在婚恋中可能会遭遇的种种问题,婚房怎么买?彩礼怎么算?SEO影响工作怎么办?两个人其实代表了一代人。
快手短剧运营负责人于轲曾在采访中表示,“时代旋律”同样是快手短剧接下来的发展重点,《胡同儿》就是这样的作品。
《胡同儿》对白除此之外,《仁心》同样值得一提这是全行业第一部聚焦yi生职业的短剧,由创壹科技制作、慧慧周主演,用周yi生的职业经历勾连多个yi患故事剧情尖锐不失温和,关注到孕妇产后漏尿、阿尔兹海默症老人、失孤家庭等等,强力剖开社会现实,故事虽短,情感却浓。
尤其剧情最后,曾经怨恨父亲放弃救治母亲的周yi生,终于在新一轮抗疫之战面前理解了父亲十七年前后两场大疫,不仅勾连起两代周yi生的命运与抉择,也扎扎实实切中了当下的社会共情观众评论,“用心拍的作品,就是不一样。
”
高甜古风、家庭共情、时代旋律、职业现实,还有正在成长中的民俗悬疑、魔幻童话等等新品类,快手短剧始终跋涉在开拓新题材
短剧是当下影视行业中最接近商业的类别,而快手的优质作品打底、题材横向拓展,为短剧商业化提供了更加ai青专卖场”;《胡同儿》拿到捷达汽车的贴片SEO;《六月的青春》与“天猫超市×护舒宝”联动;。
上汽大众携手快手星芒、开心麻花,定制短
达人直播带货数据也有了相应突破,《如花如荼》女主角“一只璐”李璐璐在短剧播出期间,直播间总销售额刷新纪录、突破1080万
”从目前
同样,快手短剧的质量升级与题材拓宽带动了更多用户增量截止2022年7月底“快手光合大会”,快手短剧日活用户已达2.6亿,超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧其对于现实题材的关注、主动承担起揭示社会共情的责任感,也获得了包括新华社、央视网等在内的主流媒体认可。
截至目前,快手短剧已打通“内容+流量+变现”全链路模型,内外循环发展利好不断拓宽、升级内容,正是夯实模型基底的必由之路短剧发展第四年,行业热闹如繁花着锦年初我们仍在讨论“短剧同质化”,短短半年,快手短剧已经率先走出题材多样化道路,一树花开多枝。
整体来看,快手对短剧行业的带动作用不言而